从被看不起到受热捧,是谁给新国货“挣面子”?

在过去的时代,国货曾经持续“卑微”。城市里,亲戚出差从国外带回的洋牌子实在太扎人的眼睛,而在农村,一件“洋货”就能聚拢十里八乡所有人好奇和艳羡的目光。

在生产力低下的时代,国货意味着“凑合用”,而洋玩意儿恰恰代表了“耐用”、“好用”。

在这背后,慕强的崇拜心理只是一方面,无可否认的是,在很长一段时间里,国外品牌的确拥有着国货无法匹敌的质量。无论是材料,还是做工,国货都有相当一段的差距,更重要是工业化水平的差距导致的技术落后,使得许多产品都只是照猫画虎,难免不得要法。

然而,最近几年的这波“国潮”之风却来势凶猛,迅速席卷中国每个角落。这是为什么?消费者的购物取向变了吗?究其原因,的确不排除国人从民族自尊心出发支持国货的因素,但本质上,消费群体钟意“好货”的理性从未改变——过去好货=洋货>国货,如今国货=好货。

没有人会始终如一地单纯只为情感买单,充满诚意的品质才是真正俘获国人的理由。早年间,国货常常遭遇信任危机,部分原因是国产商品曾出现过不少质量问题。明眼人敢于直言:在呼吁消费者建立国货自信的同时,请国内企业拿出与信任相匹配的商品。

近几年,国潮真正兴起。这背后,离不开其质量的大幅提升。在进口品牌与中国品牌拼杀激烈的体育用品行业,格局悄然变化。阿迪达斯、安踏、李宁等运动鞋服品牌相继披露财报,财报显示,今年上半年,阿迪达斯中国实现营业收入约183亿元,安踏实现营业收入228.1亿元。安踏反超阿迪达斯中国。

如果说,在营收背后,消费者的青睐尚且掺杂着情感因素,那不妨可以看看企业方面的表现。这几年,各大国际知名品牌积极寻求与国货品牌合作,试图以此提高其品牌与中国消费者的黏性——这个势头的背后,是素来挑剔的国际知名品牌对新国货的认可。

时至今日,消费群体的变化也促进了消费理念的更迭。随着中国主流消费群体学历、素质各方面的提升,单一追求奢华已成过去,对“质感”的要求逐渐成为理性消费者的选择。有内容、有诚意、有质感的品牌和产品,往往更能俘获“逐渐理性”的中国人,也更符合年轻群体对“高端”的理解。

在这一方面,众多“新国货”品牌无疑充满诚意。无论是产品品控,还是品牌建设,具有新意识、新理念的国货品牌都投入了大量资源,这也让他们真正俘获了消费者的心。与此同时许多国际知名品牌也陆续投来了目光,试图寻求与国货品牌达成合作。

近日,香格里拉集团携手知名冰品国货品牌钟薛高进行深度合作,在下午茶、冰淇淋礼盒等方面进行产品创新。作为近几年冰品行业的新锐,钟薛高以其用料讲究、口感独特的冰淇淋系列产品,收获广泛赞誉,也使其成为各大牌合作的优先选择。

老牌企业希望藉由与品牌形象好、品质过硬的国潮品牌合作,进入新消费群体的视野,而类似钟薛高这样的强势冰品新锐也希望通过和注重“质感”的大牌合作,将自身的产品以及对好产品的理念传递给更多人,实为“双赢”。

我们也可以欣喜地看到,新国货品牌在与世界对话方面,开始真正拥有“平等”,逐渐得到世界范围内真正的尊重。通过聚焦产品品质、针对性选择市场,各大新国货品牌步步为营打开海外大门。这其中既有华为、小米、大疆这样以技术创新为主导的科技品牌,也有伊利、蒙牛、喜茶这类以小博大的知名快消品牌。

毫不夸张的说,每一个“国货之光”品牌的诞生,都伴随着筚路蓝缕般初创的艰难,也是其后背从研发到推广、销售每个环节的全力以赴。从被看不起,到得到广泛的认可和尊重,国货不再是过去的模样,而是每个细节的匠心,是砺久磨剑的投入。今昔巨变,相信国潮之风的“一波未平一波又起”,势必将更深远地席卷世界,亮出中国颜色。