华茅酒回归4周年:构建“三位一体”品牌超级符号
2018年12月9日,由贵州茅台酒股份有限公司出品的华茅酒宣告品牌回归。今年,是华茅品牌回归4周年。
4年来,华茅酒经历了2018年扬帆起航、2019年焕发新机、2020年崭露头角、2021年全线突破、2022年夯基垒台四个阶段,大踏步前进,跨越式发展,为茅台高质量发展注入新能量,增添新动力。
作为茅台酱香系列酒的重要代表,华茅酒时刻不忘初心使命,在做好品牌的同时,积极投身社会公益等事业,以实际行动彰显品牌实力与社会担当,多维度讲好品牌故事,加速迈向“美时代、美生活”。
“三位一体”价值华茅酒,助推茅台营销“美”时代
回顾4年发展,华茅酒立足于“茅台酱香 股份出品”,以“孝善华茅”、“非遗华茅”、“慈善华茅”为出发点,发挥茅台股份的品牌优势和品质优势,深耕质量、产品、客户、文化,提升品质、品牌、市场、文化四个能级,不断提升文化影响力和品牌美誉度。
第一、“孝善华茅”有味。华茅酒因孝而生,凝聚了中华民族传统孝善文化的精髓。如今,华茅传承至善,是文化茅台的重要载体。品牌回归以来,华茅始终不遗余力地丰富着孝善文化的内涵,多次走进长寿之乡巴马探索“孝善文化”。
第二、“非遗华茅”有位。为推动非遗融入现代生活,华茅酒多次举办“饮酒思源 传承至善华茅非遗之夜”、“为多彩添华彩贵州非遗技艺展”,助力国家级非遗马尾绣技艺传承、蜡染技艺传承、剪纸技艺传承、农民画技艺传承、苗绣技艺传承等,扩大非遗在当代生活中对人们的影响力。
第三、“慈善华茅”有为。品牌回归以来,华茅酒联合贵州省慈善总会成立了“思源三孝慈善基金”,承诺每卖出一瓶华茅酒,就向贵州省慈善总会捐赠2元钱。截至目前,华茅酒已累计捐款捐物达2000万元。
“孝善华茅”、“非遗华茅”、“慈善华茅”汇聚华茅酒品牌营销势能,形成引导和支撑华茅长远发展的动力源。
目前,华茅酒已在全国22省52市建立不同形式的销售渠道,包括7家省级公司、5家省级经销商、249家区域经销商、195家特约经销商,并在京东、天猫、今日头条、抖音等线上平台建立销售系统,初步形成了全国化的线上线下全覆盖式渠道网络。
庞大的渠道,使得华茅可以开展高质量、高品位、高价值的圈层活动,并吸引力一大批核心消费群体。据悉,华茅酒已经在全国成功吸引5万余人的华茅荟会员。
头部品牌成酱酒中场确定性,华茅酒汇聚发展新势能
经过几年的繁荣发展,酱酒产业规模和市场规模快速壮大。2021年底开始,酱酒逐步在向产区、品牌集中,优胜劣汰正在加速。
从政策端看,酱酒处于新秩序重塑期,行业准入、标准、土地、环保、安全等要求更加精准和规范;从供给端看,酱酒处于新格局形成期,原产地、主产区、基地产区将进一步优化酱酒产业布局,加速名企名酒、中小酒企格局调整。
中国酒业协会理事长宋书玉也曾表示,未来白酒产业发展方向很明确,即向优势产区集中,向优势产能集中,向优势品牌集中。
在酱酒繁荣时期,华茅酒快速实现品牌影响力建设、全国化渠道网络布局,在酱酒中场阶段,华茅酒保持战略定力,无论外界如何变幻,始终坚持自己的节奏和方向。
以2018年12月9日为起点,回望华茅酒锐意进取的品牌发展之路。华茅的成功,不仅仅在于取得了经济效益和社会效益的双丰收,更在于集结了一大批优秀人才和一群志同道合的经销商,这群人用对华茅的热爱、开放的理念,阐述着华茅酒的品牌追求。
面对市场挑战,华茅酒扎实构建品牌与经销商“创业、致富、事业、生命”四个共同体,并快速调整运营策略,推出一系列“扶商”政策全面赋能经销商,进一步从政策、资金、品牌推广等多个方面加大对于经销商的扶持,助力经销商可持续发展。
大潮跃长天,风正好扬帆。纵横浩荡中,华茅酒坚守“茅台酱香 股份出品”的品牌底色,手持创新求变的传承灯火,照见品牌发展基业的前行之路。在茅台集团及茅台酱香酒公司殷殷寄盼下,华茅酒逐光而行,追梦不止。
