存量酒店改造成为2019年酒店行业新风口，大量的中小经济型酒店开始谋求转型升级，并吸引诸多商家进入这一“赛道”。近日，贝壳友家旗下中端酒店品牌千峋发布消息称，在5个月内，千峋签约了100余家门店，覆盖全国50余座城市。

2019年3月21日，千峋品牌在苏州正式成立，与其他酒店品牌不同，千峋自诞生就确立了将经济型连锁酒店升级为中端酒店，作为核心业务，并锁定一、二、三线城市的存量市场。

贝壳友家副总裁兼千峋酒店CEO康又天介绍，在2004年至2014年的中国经济型连锁酒店十年黄金期内，七天、如家、汉庭等知名经济型连锁品牌迅速崛起，它们的成功也带动了数十万非连锁中小经济型酒店的快速生长。然而，随着经济型酒店红利渐弱，市场由增量转入存量，大量中小酒店陷入产品设施老化、人工成本上升、门店租金上涨、入住率下滑严重等经营困境。

“存量物业改造的风口，其实是经济型连锁酒店‘黄金十年’逝去带来的历史必然。”康又天表示，帮助单价一百多元一晚的经济型酒店，卖到两百多元，是未来几年内酒店市场的结构性机会，也是千峋诞生的背景。

对于为什么选择中端酒店市场作为升级改造的方向，康又天透露，随着中端消费群体占比日趋扩大，消费需求的加速释放可为中端酒店市场带来巨大价值。“十几年前，很多消费者不愿意住招待所又住不起五星级，经济型连锁酒店诞生了。今天，一些消费者不再愿意住经济型酒店，中端酒店又诞生了。”

纵观国内酒店行业，中端酒店市场的布局之战早已打响，华住、首旅如家、铂涛、锦江等连锁品牌都将中端市场作为了近年业务布局的重点，并纷纷推出不同定位的中端酒店品牌。网红酒店亚朵更是以独特的IP打法，将中端酒店跨界玩的风声水起。

正是瞄准这样的结构性机会，类似亚朵推出“亚朵轻居”、“亚朵酒店”和“亚朵S”，千峋在中端酒店定位的基础上也细分推出了“千峋轻舍”、“千峋酒店”、“千峋S”三大品牌，吸引经济型连锁酒店业主和存量酒店业主的加盟，同时聚焦中端客群，满足他们多样化的体验需求。

康又天表示，我国中端酒店市场的空间足够大，预计未来3-4年内仍将是中端酒店的持续扩张高峰期，每个商家进入这个市场的视角和切入点也各有侧重，还远未到直接竞争的阶段。对于千峋来说，现阶段的首要任务还是做好自己，踏踏实实打磨产品。