拥抱Z世代,远洲旅业旗下逸廷打造社交酒店新模式

11月26 日至28日,第八届中国(上海)国际酒店投资加盟与特许经营展览会在上海拉开帷幕。远洲旅业旗下城市精品酒店品牌远洲逸廷酒店,以青年会客厅与科技探索为概念打造的新空间与大家正式见面。展厅现场引发多方关注与交流,Z世代场景下,社交酒店如何完成升级。

远洲旅业深耕酒店行业20余年,拥有20多家在建在营高星级酒店。近两年,远洲旅业将目标着眼于Z世代人群,这批人又被称为互联网原住民新一代,从小对于社交、社群都保持着高频次的熟悉度和参与感,当某种关联的社交圈子由线上转移到线下的时候,他们也能够迅速集结成型。这些都为酒店的社交文化和社群经济打下了坚实的群众基础,也成为社交酒店品牌重点发力区。 2018年,远洲旅业旗下第一家城市精品酒店远洲逸廷在上海虹桥版块落地。这也是远洲旅业在社交酒店上的新布局。

社交酒店的灵魂在于大堂。相比追求极简风格的黑白灰,逸廷的酒店色彩更为明亮、这在心理上产生一定暗示作用,对于压力过大的千禧一代来说,在这样的场合下居住、体验更能够让负面情绪得到成倍的释放。ART DECO风格结合老上海主题,让细节更加玩味有趣才能吸引客人走出房间。

此次展会带来逸廷2.0全新空间,这意味着远洲旅业在社交酒店的发力有了新探索。

随着1.0版本上线,远洲旅业结合实际运营提出了新的迭代方向:提升公区的频效才是社交酒店的新的突破口。围绕青年会客厅概念,首先要去解决两个问题:一是如何吸引年轻人走出房间进入公区活动,二是两个陌生人如何才能在公区建立自然的联接,避免尬聊。从Z世代的人群画像中,科技、娱乐、共享、打卡这些日常标签遥遥领先。而在逸廷公区,未来将出现新潮好玩的VR互动设备,简捷、方便的办公桌椅,以及富有人气的餐饮配套等将成为逸廷2.0版本重点运营对象。这里不仅要成为当地社区的热门地,更要鼓励陌生人在公区自主体验中发现志同道合的伙伴,提升酒店体验的品质感与颗粒感。

20多年重品控和高标准让远洲旅业的发展一直走重资产模式,物业自持,酒店自营。创始团队秉承一个信念,先修炼内功,不要着急扩张。直至近几年,中端酒店崛起,年轻消费群成为主力,远洲深刻地意识到未来酒店不光要沉淀70、80后商务客群,更要尽早培育主导未来消费的90后和00后。轻资产模式、拉新年轻化客群、产品升级、运营管理创新、区域走向全国......作为国内老牌酒店,转型是当下要务。

他们向中高端酒店下的第一步棋便是位于上海虹桥商圈的逸廷酒店。与传统意义上的商旅酒店不同的是,它有着自己的升级思路。品牌+社交概念无论在公区还是客房都得到了进一步强化。客房内的酒店备品皆用一线产品,远洲深刻地意识到随着消费升级,年轻人对生活质量更加挑剔,更加追求质感。部分客房内配有知名品牌按摩椅,作为中高端酒店,这样的配置更像是超预期惊喜。仿佛用完就值回房价一样,养生年轻人不得不对这样一家拥有按摩椅的商旅酒店心悦诚服。公区的内容+运营一直是自我强化的重点,从最初设定的青年会客厅概念,IP打造、社群运营都将是逸廷未来可以循序发展的独家优势。

今年的逸廷又在中高端市场获得了新的砝码。它与携程旗下中高端酒店品牌丽呈达成战略合作,有望实现1.2亿携程会员的共享。对于逸廷来说,只要把精力放在线下做好承接就可以有不错的业绩表现。更多关于逸廷的未来,远洲旅业相关负责人表示不会加速扩张,重点在一二线城市稳扎稳打。逸廷作为行业新生代,只有花心思去打磨,才能真正迎来它的黄金时代。